RIVALSTVO ‘CAPSULA’ KOLEKCIJA: Izazov luksuznih proizvođača

Sve svjetske metropole rado izlažu reklamne panoe sa mladim djevojkama poput šumskih vila, u cvijetnim ili prozračnim opravama. Kolekcija lansirana početkom studenog označava posebnu suradnju švedskog odijevnog giganta H&M s Erdemom, kanadskim kreatorom nastanjenim u Londonu. Istinska “komando” operacija oslonjena na film Baza Luhrmanna.

Erdem and H&M/Agencije

Istovremeno, japanski lanac Unqlo postiže neočekivan uspjeh “capsula” kolekcijom, surađujuci s Ircem JW Andersonom dok američka marka donjeg rublja Victoria’s Secret objavljuje partnerstvo sa francuskim Balmainom. Topshop ‘koristi’ usluge jedne od najtraženijih mladih kreatorica britanske prijestolnice-Molly Goddard.

Piše: Džana Mujadžić

Suradnje brandova čiji su proizvodi  materijalno dostupni širokoj publici sa kolegama iz luksuznih marki,  trenutno su česta pojava i prakticiraju se svakodnevno. Pitanje je kako se neprestano obnavljati kada svi slijede jednak način osobnog razvića? H&M je začudio sezonskim izborom stiliste, sasvim nepoznatog modnim slijedbenicima i europskoj klijenteli, kojoj ime Erden nista ne znači! Posebno nakon slavnih stilista poput Lagerfelda, Lanvina ili Balmaina čija je kolekcija izazvala nerede.

-Potrošačima je zanimljivo čto odjeću njihovih omiljenih labela, stvaraju  ne previše dostupni kreatori-objašnjava Patricia Romalet, direktorica studija pariskog Instituta mode. Ovaj način suradnje je stariji nego što se misli jer je već početkom 90-tih godina prošlog stoljeća, francuska ‘jeftina kuća’ “Tati”, angažirala nedavno preminulog Alaïu, a katalozi korespondencijske prodaje su ostvarivali istinske avanture. Treba se podsjetiti kako je Yves Saint Laurent nanovo aktualizirao ženski smoking, za skoro nepoznati brand “La Redoute” 1996. godine.

Početkom trećeg milenija oraganizirale su se suradnje bez velikih materijalnih uloga. Danas svaki label posjeduje svoje specijaliste: Topshop odabira, isključivo mlade dizajnere, probojne, uspješne i već poznate, sposobne ostvariti međunarodni buzz. Unqlo  formula je dostigla vrtoglavu razinu miješanjem selektivnosti i slave, po mišljenju Patricie  Romanet. Njihovi kreativni izbori su  solidni a obraćaju se masama, uspješno čuvajući osobnu filozofiju skladnog odnosa cijena i kvaliteta proizvoda.

Prošlog desetljeća su poznate osobe rado reklamirale sportske marke, kao preteče aktualnog pokreta. Stilistica Carina Roitfild je potpisala tri uspješne kolekcije za Unqlo a Rihanna postigla dobru prođu suradnjom sa linijom Puma. Nike je uposlio Virgila Abloha i Riccarda Tisci, nekadašnjeg modnog direktora Givenchyja, koji okuplja slijedbenike visoke mode s onima sto se odlučuju nositi ‘streetwear’.

Zaključak je da “capsula” kolekcije nameću poseban oblik marketinga, koji napreduje u korak s epohom koja obiluje inovacijama, postalim najveći modni ulog. Patricia Romalet  analizira:

Suradnje funkcioniraju po principu pozitivne frustracije upravljanja i nametanja rijetkosti! Dozvoljavaju tržišno lansiranje ekskluzivnih proizvoda za određeno vrijeme i po prihvatljivim cijenama. Za uspjeh je ipak, potrebno podići razinu, pošto je lov na najnadarenije odgođen za proljeće.

 

(Global CIR/Piše: Džana Mujadžić)

Komentiraj